苏宁推进去电器化战略 线下门店向超级店转型
摘要：易科技讯9月3日消息，随着线上与线下渠道的双重冲击，苏宁今日宣布正式启动自己“去电器化”战略，推出新一代线下实体店，即苏宁Expo超级店。位于北京联想桥的苏宁Expo超级店将在9月28日正式开张，这也是苏宁今年计划开设的16个超级店之一。线下去电器化核心在于转变经营模式苏宁电器总裁金明表示，去电器化战略的核心在于经营模式的改变，苏
易科技讯 9月3日消息，随着线上与线下渠道的双重冲击，苏宁今日宣布正式启动自己“去电器化”战略，推出新一代线下实体店，即苏宁Expo超级店。
如同苏宁董事长张近东年初所说，苏宁电器要逐步去掉“电器”两个字。如今，苏宁上渠道快速拓展除电器外品类的同时，也将全面展开线下门店的改造。
位于北京联想桥的苏宁Expo超级店将在9月28日正式开张，这也是苏宁今年计划开设的16个超级店之一。苏宁计划在未来三年中在全国的一二线城市塑造300家超级店。
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线下去电器化核心在于转变经营模式
苏宁电器总裁金明表示，去电器化战略的核心在于经营模式的改变，苏宁将通过商品规划、门店升级等多方面改变，全面提升品类丰富度和产品体验度。
一直以来，苏宁线下店主要是单一的家装家电品类，未来苏宁将覆盖的商品类别包括智能家居、商务办公、游戏电玩、电子电教、健身休闲、汽车用品、金融服务、家装家居等。
要实现这一目标，需要对线下已有的门店施行全面改造。这被苏宁的第四代门店转型。从单一空调类到综合家电类，到之后的3C与传统家电并重类，去电器化转型将是苏宁下一代门店形态。
线上挑战价格 线下扩展体验
“只要有城市，线下店就不会消亡。”金明表示，线下门店的方向是提供丰富的品类、提供体验互动功能、成为消费者最欢迎的购物场所，以达到提升单店效益、经营质量的效果。
这也是苏宁对线下门店销售情况下降的一个回应。根据上周发布的苏宁电器2012年上半年业绩，线下可比门店的销售额同比下降10%，而这一指标是首次下滑。
上销售快速发展的背景下，外界也在对线下门店的未来有所质疑。对于苏宁自己来说，全力发展线上易购业务的同时，着手改变线下门店的销售思路是苏宁的答卷。
未来苏宁电器的门店中，“电器”二字将逐步消失。苏宁希望从线上线下上打造全套的流程。
苏宁易购今年6月开始开放第三方平台，也主要针对的是生活、虚拟、金融、车载、餐饮等苏宁之前不擅长的产品品类。而金明表示，这些产品未来也将下门店实现。
“在未来，实体店会越来越虚，虚拟店会越来越实。”苏宁副董事长孙为民这样形容苏宁线上线下店的关系。他表示，在推进门店转型的背后，苏宁在全国范围内打通的物流、管理、人员、资金后台是整体转型的基础。（王杰聪）
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